您现在的位置： 江西省工商行政管理局 >> 工商动态 >> 政府文件 >> 正文| 国务院副总理、国务院产品质量和食品安全领导小组组长吴仪在全国产品质量和食品安全专项整治第三次现场会议上指出以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告要坚决取缔 | ||
| ★★★ 作者：佚名 文章来源：本站原创点击数： 更新时间：2007-12-6 8:54:03 | ||
名人代言药品广告 不能只是演戏 “名人代言药品广告纯粹是演戏，演完了就完了，也不知道是真的还是假的，不能当真的。”北京街头一名接受记者采访的消费者如是说。当记者问及他有没有关注近日吴仪副总理关于“坚决取缔以公众人物证明疗效的药品广告”讲话的相关消息时，他马上表示听说了这个消息，并说国家早该出台相关政策下大力气整治了，并表示坚决支持取缔名人做药品、食品广告。他认为，名人做药效广告，虽富了名人，却侵害广大消费者的合法权益。 各家药企做广告为何如此青睐名人？业内人士一语道破天机——明星效应能够为企业省掉不少广告费。部分企业用名人其实是省钱的，因为名人广告影响较大，消费者看一眼就记住了，但其他广告或许要看十眼，而普通广告增加投放量，就意味增加广告支出。有数据显示，目前约一半的知名药厂采取了用名人代言，占药品广告总额近1/4，而且大多是国家食品药品监督管理局所禁止的“现身说‘药’。” 从名人代言药品广告看，这些名人在广告中所扮演的角色绝大多数是“以身说药”来证明药品的疗效。很多名人甚至在没有亲自体验的情况下就“虚假代言”。由于药品是特殊商品，与患者的生命健康息息相关，公众人物“以身说药”的方式，引起了社会的广泛关注。 其实老百姓反对的并不是谁做广告，而是那些坑害人的虚假广告。这次取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告，可谓切中要害，对于有效地解决当前医药广告中存在的突出问题，维护消费者的权益具有积极意义。 明星“药托儿” 年内下岗 全国产品质量和食品安全专项整治行动及药品整治工作实施方案要求，到今年年底，禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。目前，国家食品药品监督管理局正在针对这项目标制定专门整治方案。这意味着，一些为药企做“药托儿”的明星或公众人物有可能年内下岗。为了保证专项整治工作的顺利进行，相关部门纷纷出台政策和下发通知，加大力度整治虚假违法药品广告，特别是以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。 8月23日，国务院副总理吴仪在全国产品质量和食品安全专项整治工作电视电话会议上强调，将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。 8月，国家工商总局发出通知，深入开展整治虚假违法药品广告，对发布虚假药品广告；以新闻形式发布药品广告、误导消费者的广告；药品广告中使用患者、专家的名义和形象作证明，尤其是社会公众人物以患者、专家的名义和形象作证明的行为；药品广告夸大功能、保证疗效的行为；以专题片、资讯服务类节(栏)目形式发布虚假违法药品广告的行为将予以坚决取缔。在整治期间，对有禁不止、顶风违法的行为将从重处罚。 9月11日，国家工商总局与国家食品药品监督管理局、卫生部联合下发《关于集中整治药品、保健食品、医疗广告的通知》。 11月8日，国家食品药品监督管理局发布《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》，对药品、医疗器械、保健食品生产企业发布广告的行为进行了信用等级认定。 可以说，国家相关部门，以及各地相关职能部门已经开始加大取缔力度，名人代言药品广告的现象将在国家大力治理下消失。 |
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